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一、北美、西欧、东欧地区规模占比大且增长速度快，为全球新型烟草制品主要市场
新型烟草制品以其较低的健康风险和多样化的口味选择，吸引了大量消费者，尤其是年轻消费群体。近年来，新型烟草制品在全球范围内呈现出快速增长的趋势。根据数据，2023年全球新型烟草制品市场规模达800亿美元，其中北美、西欧、东欧为主要市场，市场规模分别为274.7亿美元、209.0亿美元、109.4亿美元，占比34.3%、26.1%、13.6%，合计占比74%。
从市场增速看，2020-2023年欧洲地区新型烟草制品市场规模增长快速，东欧、西欧CAGR分别为26.8%、23.9%；拉丁美洲、中东及非洲地区新型烟草制品市场规模也处于高速增长期，2020-2023年CAGR分别为62.7%、36.0%。
根据观研报告网发布的《中国新型烟草制品行业发展现状分析与投资前景预测报告（2025-2032年）》显示，新型烟草制品主要包括雾化电子烟（Vape）和加热不燃烧电子烟（HNB），两者在工作原理和吸入方式上有所不同。雾化电子烟通过加热电子烟油（液体），形成蒸汽供用户吸入，烟雾量较大且有多种口味选择。相比之下，HNB 电子烟通过加热烟草而不燃烧，释放烟草的气味和尼古丁，烟雾量较少，更接近传统吸烟体验。
雾化电子烟因其多样的口味和个性化选择，尤其在年轻群体中增长迅速。2023年全球雾化电子烟市场规模达281.7亿美元，预计2030年全球雾化电子烟市场规模达1828.4亿美元，2023-2030年年复合增长率为30.6%。
而 HNB 电子烟则受到那些希望减少传统吸烟危害但依然偏好烟草味用户的青睐，尽管其市场增速相对较慢，但在一些地区（如日本、韩国）已经稳步增长。2023年全球加热不燃烧电子烟市场规模达215亿美元，预计2032年全球加热不燃烧电子烟市场规模达1628亿美元，2023-2032年年复合增长率为25.2%。
近年来，随着消费者需求趋向多样化，以口含烟为代表的新兴产品迅速成长，占据了一定的市场地位。根据数据，2023年全球口含烟市场规模达30.11亿美元，预计2030年全球口含烟市场规模达228.4亿美元，2023-2030年年复合增长率为33.6%。
雾化电子烟和 HNB 电子烟在市场格局上存在显著差异。雾化电子烟产品技术创新频繁，种类丰富，品牌众多，市场竞争激烈，行业较分散。以美国市场为例，2024年美国市场中90%电子烟为不规范的一次性产品，同时不同国家核心品牌存在差异。而HNB电子烟被大部分国家视为与传统烟草类似的产品，因此它们受到烟草相关法规的管理，行业进入门槛较高，市场目前由少数几大品牌主导。以日本市场为例，2024 年 10 月，IQOS 和 BAT 的GLO 是市场的主要领导者，分别占据了约 50%和 20%的市场份额；此外，日本烟草的Ploom 和韩国烟草的 Lil 占据一定市场份额，分别约为10%和 6%。
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