距离小杨臻选APP上线已经超过一个多月，三只羊的故事却没有重新掀起水花。4月8日，小杨臻选APP在各应用商店上线，定位是三只羊的自营商城。近期，出现在公众视野的小杨哥和明星同框，数次登上热搜。但在直播平台上，小杨哥依然没有出现。独立于平台的小杨臻选APP持续进行直播，但高峰期观看量也只有几百人。
从顶流陨落到落地整改，三只羊的策略开始向自建平台、开拓直播培训业务等方向转移。从上线APP的动作来看，三只羊似乎也希望复制东方甄选的模式，利用主播IP的余温建成产品平台。
小杨臻选为三只羊旗下的自营产品品牌，早在APP上线之前，三只羊就在这一方向进行布局，但此前只是在直播间进行售卖，建立了一定的品牌认知。今年1月初，“小杨臻选”账号已在视频号低调开播。
从试水独立开播到自建平台，小杨臻选成为三只羊如今重点押注的业务。公开信息显示，“小杨臻选”APP由安徽众小二信息技术有限公司开发，于今年4月在各应用商店上线。从产品界面来看，该APP主要涵盖内容和电商两大板块，其中直播为“小杨臻选”直播间，短视频板块则有“疯狂小杨哥”、“疯狂大杨哥”、“小杨臻选”和“小杨公益”四个系列的原创短视频内容。
而在运营模式上，独立为APP的小杨臻选已经从单一的品牌变成了平台，拓展卖货之外的营收。界面新闻查看“小杨臻选”APP发现，其会员费为一年99元。这一模式和另一家头部直播机构东方甄选的“会员制”内容电商相似。
可以说，小杨臻选APP只是将三只羊已有的业务加以复制并整合。一方面，自建APP有利于减少对于主播IP的依赖，转而利用流量运营商品；另一方面，会员制也能为公司带来更稳定的营收，同时，自营产品的高毛利同样可以提高毛利率。
界面新闻注意到，近期，小杨臻选APP正在疯狂拉新。多个微信公众号宣传称，小杨臻选平台处于初期推广阶段，注册即赠送100个“甄宝”，后续通过每日签到也能领取。在小杨臻选APP首页，这些拉新的宣传也十分醒目。
新东方上线“东方甄选”时，这家公司刚刚开启直播带货，之后的半年内，东方甄选凭借董宇辉的爆火积累了大量的忠实用户。此后，东方甄选持续强调自建平台和自营产品的发展。但小杨臻选卡在了一个“尴尬”的节点：2024年9月三只羊停播，上线APP时，小杨哥已经流失了不少粉丝。飞瓜数据抖音版显示，2024年9月至2025年5月，疯狂小杨哥账号掉粉已经超过1000万。
其次，其售卖品类也较为有限。目前小杨臻选APP上架商品数量不到70个，大部分为曾在直播间热销的爆品。
和大部分MCN一样，小杨臻选的商品出自于三只羊和代工厂成立的合资公司，一方负责品牌和渠道销售，另一方则负责生产。自营品往往在供应链合作上更稳定，为公司带来的毛利也更高。一家代工厂告诉界面新闻，在三只羊停播之后，代工厂的库存商品一度无法售卖出去。
值得一提的是，在小杨臻选APP的个护美妆类产品中，产品均为和小杨哥深度绑定的品牌“娇润泉”。天眼查信息显示，娇润泉品牌关联公司为合肥弘文生物有限公司，历史股东中包含三只羊联合创始人卢文庆、CEO杜刚。目前，两者均从该公司股东行列退出。
而根据久谦中台数据库，娇润泉品牌臻颜净透洁面乳的代工厂为科丝美诗（广州）化妆品有限公司，后者曾为Mistine、百雀羚、MAC、润百颜等品牌代工。如轻肌净颜卸妆膏、三重蛋白紧致抗皱面霜等在内的代工厂，均为不少国货品牌代工。
三只羊的直播带货以低价著称，小杨臻选同样遵循这一路线。但在MCN机构纷纷自建品牌的当下，小杨臻选的价格并没有绝对的优势，在产品种类上，也难以和东方甄选、美ONE优选等品牌竞争。
目前，东方甄选产品的sku已经超过600个；美ONE优选则主打快消品，采用与知名工厂联名开发的模式进行合作。据界面新闻观察，小杨臻选一天内进行大约4场直播，但观看量平平。本周工作日晚间十点半左右，小杨臻选APP内的直播间在线人。
今年3月23日，合肥市场监管发布消息称，经查处，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。通报称，针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项。
除了直播电商之外，三只羊在过去几年不断扩大业务版图，包括直播切片、自营产品、直播培训等等。但在主要账号尚未重启的情况下，三只羊的诸多“野心”已经暂停。例如，被三只羊寄予厚望的“众小二”业务一度发展迅猛，在这一平台上，注册用户可进行直播切片剪辑，从而获得带货收益分成。如今，“众小二”产品界面已经变成小杨臻选的商品链接。
今年4月29日，三只羊网络公众号发布文章称，近日，三只羊大课堂“小白抖音蜕变营”结束，参与学员达到65名。一位内部人士告诉界面新闻，在2024年三只羊公布孵化1万名主播的计划时，公司的规划不只是培训，而是偏向于职业教育。该项业务的抖音官方账号“三只羊大课堂”有1.7万粉丝，今年4月以来频繁更新教学视频。其挂出的商品链接显示，三只羊的线元。
不过，这些“缓慢”的恢复是否能帮助三只羊东山再起，答案还未明晰。互联网产业分析师张书乐认为，自有平台能起到“铁粉大本营”的作用，并能进行更多商业操作，包括会员制。但是自建平台有引流难题，由于缺少更多内容和选择，也很难壮大。
2024年的618期间，小杨哥位列抖音带货榜第17名，依然是大众关注的焦点。三个月之后，小杨哥消失在直播间。如今，新一轮618已经开启，留给三只羊的时间却不多了。
05月11日，福建大田：“互联网+点菜式”服务 让民众养老不离家，哪里有赌博，365在线手机，凯发娱乐登陆官网首页，亚娱官网
05月11日，【理响中国·实践新论】海报掌握发展进步的命运关键在“自主”，ob欧宝张信哲，哪个网址可以赌博，国际象棋真人骑士视频，南海观音彩报
05月11日，“预付金”如何变“赋能金”？我国将建立基本医保基金预付金制度，万博官网登录手机，新澳门集团app下载，鹿鼎注册登录平台，yobo官网是多少
05月11日香港与沙特阿拉伯签署有关争议避免及解决的合作谅解备忘录AG在哪个平台直播皇冠新体育是什么手机博彩app有哪些名爵国际博彩线日乙醇生产新技术背后有何大文章老版乐虎国际游戏英皇体育官网登录钻石娱乐登录网址利记网址
05月11日文化中国行 2024“新疆是个好地方”对口援疆非遗展在库尔勒开幕威尼斯人体育在线火狐登录苹果下载球探体育泰达足球俱乐部……
05月11日，零星冷流雪“吹入”申城 沪人在朋友圈看“头皮雪”，天博体育平台实力强01，香港博彩快迅，下载云顶娱乐全站app，万博手机版官方登录
05月11日，西藏青少年民族传统马术赛在精彩上演，pt试玩平台，必发网址登录，奥博线日贵州省黔西南州政协副主席梁龙甫接受审查调查千亿网站是什么ROR体育外围赢八娱乐赢八官网咪乐体育官方网站
05月11日，中国工信部：前七月电信业务收入累计完成10354亿元，OD体育亚洲官方，千赢国际免费试玩，M6在线登陆，AG捕鱼jackpot
05月11日，美称哈马斯对停火提议修改意见多 哈马斯：没提新想法，丽星娱乐，亿博体育下载地址，12bet注册送18，亚娱在线日，短视频上的“心理学家”：人人都是人格诊断专家?，乐虎国际在线网址，杏彩网页版登陆，app手机彩票下载，足彩外围网址app
05月11日习给中国科学院院士、清华大学教授姚期智回信强调 坚守初心使命发挥自身优势 为建设教育强国科技强国作出新的贡献九州足球百人斗牛下载壹定发游戏娱乐平台网址米乐m6官方网站
05月11日（经济观察）首席看经济：中国在全球经济复苏中发挥重要引擎作用银河在哪开户ayx体育登录pg电子平台官网版凯发旗舰平台官网
05月11日探访浙中怀鲁村：“东阳马生”的“孔子情怀”永乐app官方网站下载通比牛牛怎样才能赢钱网络千炮捕鱼PC版下载亚美体育下载官网
贵州火灾死者儿子曾举报小区消防，陈芋汐这一跳好牛啊（两会观察）两会多维度解答文化热题亚星官方网大三元娱乐城预存优惠活动威廉体育官方app下载
浩成都，华中农大回应教师涉嫌学术不端“0免赔”能否成惠民保升级新方向？99体育app客户端下载bb贝博登录入口欧博在线游戏手机版
男子醉驾溺亡 家属起诉2酒友索赔，小学生用播音腔骂大学生【小新的Vlog】赴世界风筝之都感受“万物皆可飞天”vwin德赢体育APP新葡萄8883平台至尊捕鱼电玩凯发娱乐手机网页版下载
犯罪心理：演变 第十七季，梁靖崑0比3遭杜达横扫高盛预计美国降息时点从3月推迟至5月！人民币迈向7.2万博maxbextx体育mg平台送彩金澳门各大娱乐网站九州体育登陆网址
黎巴嫩看守政府召开紧急会，石破茂被逼到墙角许美静音乐会涉嫌欺骗？全场喊退票，律师发声！澳博外围官网英皇体育体育棋牌21点杏彩体育注册登录